خالق و توسعه دهنده کسب و کارهای اینترنتی

چطور منجر به افزایش نرخ کلیک بنرهای تبلیغاتی شویم؟

یکی از سنجه های اصلی برای اندازه گرفتن میزان موفقیت یک کمپین تبلیغات اینترنتی ، CTR یا نسبت کلیک به بازدید از یک بنر تبلیغاتی است. در این مقاله قصد داریم تا روش های افزایش نرخ کلیک بنرهای تبلیغاتی را باهم مرور کنیم.

اگر CTR شما پایین است راهکارهایی که در ادامه ذکر خواهد شد را از دست ندهید:

چقدر مطمئن هستید؟!

ممکن است نرخ کلیک ارتباطی با طراحی بنر نداشته و دلیل پایین بودن نرخ کلیک از استراتژی تبلیغاتی باشد. پس نسبت به آن تجدید نظر کنید. مثلاً: اگر فروشنده مواد شوینده هستید و برای هر محصول ۵٪ تخفیف ارائه می‌دهید، ممکن است مردم هرگز روی تبلیغ شما کلیک نکنند، چون این کاهش قیمت ناچیز است. اما اگر برای هر کالا یک محصول رایگان ارائه دهید، شاهد افزایش نرخ کلیک خواهید بود. این یعنی استراتژی تبلیغ شما مشکل دارد. یا مثلا در فصل زمستان دارید تبلیغ بستنی میکنید!

ارتباط رسانه با موضوع تبلیغ

رسانه‌ای که برای تبلیغات خود انتخاب کرده‌اید، نقش تعیین کننده ای در میزان نرخ کلیک دارند. سراغ وب سایت هایی بروید که احتمال می دهید مشتری بالقوه شما، مخاطبش است. مثلا اگر یک فروشگاه اینترنتی لباس ورزشی دارید، تبلیغ در وب‌سایت طرفداری انتخاب درستی است و نرخ کلیک بالایی خواهید گرفت. درگیر نمایش حداکثری در ویسایت های متعدد نشوید، نمایش کمتر، اما در وبسایت های مرتبط‌تر بودجه تبلیغاتی شما را حفظ می‌کند.

CTA

استفاده از CTA ها به تبلیفات شما کمک می کند تا تعامل بیشتری با مخاطب داشته باشید اما حواستان باشد برای یک CTA، یک هدف واحد استفاده کرده و توجه کاربران خود را با CTA های متعدد پراکنده نکنید. منظور از CTA که مخفف Call to Action است، این است که در بنر تبلیغاتی‌تان مخاطب را به اقدامی که میخواهید انجام دهد فرا بخوانید و از او بخواهید برای مثال روی بنر کلیک کند، در مسابقه شما شرکت کند، اپلیکیشن شما را نصب کند و یا…افزایش نرخ کلیک بنر های تبلیغاتی

سایز بنر ها را بدانید

بنرهایی که اختلاف طول و عرضشان تفاوت کمتری داشته باشند نرخ کلیک بالاتری دارند. یعنی هرچقدر بنر مربعی‌تر باشد بهتر است. در تصویر پایین ، اندازه های استاندارد برای طراحی بنر های تبلیغاتی آمده است.

افزایش نرخ کلیک بنر های تبلیغاتی

کدام وسیله دیجیتال ؟

برخی از متخصصان بازاریابی قائل به این هستند که به دلیل بروزرسانی اخیر Mobile First Google، ما باید ابتدا به فکر کمپین‌های تبلیغاتی برای موبایل باشیم در حالی که ما معتقدیم نرخ کلیک های موبایل، واقعاً اثربخشی یک کمپین را نشان نمی‌دهند. به عبارت دیگر، نرخ کلیک موبایل حتی به نرخ تبدیل واقعی نزدیک نمی‌شود. چرا؟ چون کاربران کمتر روی موبایل روی بنرهای تبلیغی کلیک میکنند. در واقع کاربر روی موبایل تمایل کمتری به کلیک روی بنرهای تبلیغی دارد و نرخ کلیک بنرها روی موبایل پایین است.

پس برای افزایش نرخ کلیک بنرهایتان نمایش را به دسکتاپ محدود کنید. روی اپلیکیشن‌ها، بسیاری از کاربران برای خلاص شدن از شر تبلیغات روی آنها کلیک می‌کنند، زیرا این بنرها به نوعی در تجربه آنها دخالت می‌کند. بنابراین این کلیک‌ها علاقه کاربر نسبت به یک تبلیغ را منعکس نمی‌کند و در نتیجه معیار قابل اتکایی برای محاسبه نرخ کلیک نیستند.

بنرهای پویا کلیک خور هستند

راه دیگر برای افزایش CTR استفاده از بنرهای پویا HTML 5 است. مطالعات نشان می دهد که CTR تبلیغات HTML 5 بالاتر از تبلیغات استاتیک است. با آگهی های HTML 5 فرصت بیشتری برای brand’s story خود دارید؛ یعنی میتوانید محصولات خود را به نمایش بگذارید و در مورد مزایای آن صحبت کنید.

محل بنر مهم است

مکان بنر تبلیغاتی در سایت تبلیغ کننده می‌تواند تأثیر عمده‌ای بر میزان کلیک داشته باشد. بنرهای پایین صفحات سایت طبعا با احتمال کمتری دیده میشوند. پیشنهاد میشود بنر تبلیغاتیتان را در قسمت بالای صفحات وب‌سایت‌های پذیرنده تبلیغ نمایش دهید(همانطور که در سایت آپارات مشاهده می کنید). بر اساس آمار میزان کلیک در این مکان ۳۶% درصد بیشتر از سایر فضاهای سایت است.

افزایش نرخ کلیک بنر های تبلیغاتی

چند ثانیه فرصت دارید!

خواندن و فهمیدن بنر باید تنها در چند ثانیه باشد. بنابراین پیام تبلیغ باید به آسانی منتقل شود. این آسانی با رعایت موارد زیادی امکان پذیر است اما مهمترین آنها فونت یا قلم مناسب است.

افزایش نرخ کلیک بنر های تبلیغاتی

تصویر، خواندن را سخت نکند

زمینه های جذاب اما سازگار را انتخاب کنید.در هنگام انتخاب و یا طراحی زمینه، باید به قلم ها و به خصوص رنگ حروف توجه کنید تا با زمینه شما دارای هارمونی و در یک طیف رنگی باشند. یک تصویر زمینه شلوغ می تواند تأثیر منفی بر روی بنر شما بگذارد زیرا باعث می شود تمرکز از لوگو و پیام خارج شود و مخاطب را گیج کند.

عکس محصول

اگر محصول جدیدی دارید. بدون هیج نوشته و متنی می توانید عکسی هنرمندانه از محصول خود را در بنر تبلیغاتی خود قراربدهید.البته از برند و لوگوی خود غافل نشوید آن را ضمیمه کنید تا حس خوبی که عکس در مخاطب ایجاد شده با برند شما گره بخورد.

با استفاده از راهکار های بالا می توان در افزایش CTR تاثیر گذاشت و از مزایای تبلیغات آنلاین بهره برد: از جمله پروموت سریع محصول یا خدمات بدون محدودیت مرز جغرافیایی، قابل اندازه‌گیری بودن، هدفمندی و بازدهی بالا، مقرون به‌صرفه بودن و قابل نظارت بودن آن.

دیگه چه خبر ؟

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

نظرت ارسال شد ! فقط باید تایید بشه ! پس کمی صبر کن ...

17 − 11 =